Nová éra publikovania je výzvou pre IT

11.07.2011, 23:17, red.

Tablety si vyžadujú nové prístupy

Znovu nastáva obdobie, kedy prichádza nová éra publikovania. Od papyrusov a kníhtlače cez webové stránky sme prešli až k tabletom.

Prechod papiera na obrazovky
Časopisy a noviny boli zvyčajne distribuované cez novinové stánky a formou predplatiteľských objednávok. Náklady sa pokrývali hlavne z reklamy a z predplatného. S érou internetu sa tlačovým formátom vytvorila, na náklady menej náročná, konkurencia v podobe on-line magazínov. Vydavateľské domy tlačených periodík boli nútené čiastočne presunúť publikovanie aj do on-line priestoru, aby zachytili nový trend a udržali si čitateľov preferujúcich web. Tržby z predplatného tým klesli, pretože informácie zverejnené na webe boli voľne dostupné pre každého.
V rozmachu on-line publikovania sa do internetu úspešne zaviedla reklama (bannery, textové odkazy). Nastal tlak na snahu o udržanie návštevníka - na web sa presúvajú aj ďalšie časti printu, články, ktoré sa do neho nevmestili, dokonca sa produkuje obsah len pre on-line publikáciu, napríklad videá. Etablovaným portálom však príjmy z on-line reklamy nenahrádzajú hodnotu exkluzívneho obsahu, ku ktorému majú prístup zdarma všetci.

Elektronické média do vrecka
Vývoj tabletov a telefónov si vyžaduje aj neustály posun v spôsobe zobrazenia. Už tu nie je iba text, ale aj obrázky, videá, animácie, interaktívne grafy. Veľký dôraz sa kladie na jednoduchosť a dynamiku.
Vydavatelia chceli rýchlo využiť šancu a dnes si môžete stiahnuť samostatné aplikácie do tabletu iPad pre každý známy titul. Má to však aj svoje nedostatky. Média využili síce nové zariadenia, ale na technológii publikovania nič nezmenili, pri niektorých to bol dokonca krok späť. Väčšinou podľahli trendu zakladateľa celej produktovej kategórie: iPad. Vkladajú nemalé investície do vytvorenia kanálu pre veľmi malú skupinu konzumentov. Zatláčajú sa tým do úzadia široké schopnosti tabletov a stáva sa z nich bezduchá offline čítačka elektronických kníh v PDF formáte, bez možnosti ďalšej interakcie so samotným obsahom – sprístupňovanie, komentovanie, a pod. Časopisy a noviny sú jednoducho prekonvertované priamo z tlačových podkladov do PDF.
Tento spôsob publikovania je niekedy ešte viac obmedzený cieľovým zariadením. Časopis totiž nie je len samostatným PDF dokumentom, ale je súčasťou aplikácie, ktorá sa dá použiť iba na zariadení konkrétnej značky, takmer vždy dokonca len na jednom type zariadenia. Situáciu môžeme prirovnať k tomu, ak by sme pre každý obľúbený titul na internete museli stiahnuť a inštalovať špecifický internetový prehliadač.

Kroky do neznáma
Nové technológie prinášajú aj nové možnosti a formáty reklamy. Štandardná reklama a prezentácia produktov stráca na význame. Ľudia už majú slepotu na určité reklamné formáty, napr. billboardy či internetové bannery. Trendom je skôr osobnejšie odporúčanie od priateľov a známych, prostredníctvom sociálnych sietí. Odporúčanie produktu priateľom na sociálnej sieti Facebook je predsa len dôveryhodnejšie ako reklama.
Vzniká množstvo rôznych pokusov o inovácie v publikovaní, každý sa snaží vytvoriť vlastný štandard alebo nasleduje úspešné riešenia. Na trhu sa buď kopírujú nápady, alebo realizujú vlastné.
Najjednoduchšie „PDF publikovanie“ je spôsob dočasný a nie veľmi vhodný pre zobrazovanie multimediálneho obsahu s vysokou pridanou hodnotou. Neumožňuje plnohodnotne využiť potenciál konkrétneho zariadenia a vyžaduje zdĺhavé stiahnutie objemných PDF súborov do pamäte. Stráca sa tak interaktivita a dynamickosť obsahu, súbor zostáva v pamäti zariadenia, aktualizácie a opravy sú možné len za cenu opätovného stiahnutia.

Priestor pre nové štandardy, výzva pre IT?
Technológia pre toto médium musí vyhovovať požiadavkám na obsah a aplikácie novej generácie, ktoré vyplývajú z fyzických vlastností média - rozmery, svietivosť, rôzna orientácia displejov, možnosti ovládania, vybavenie klávesnicou alebo dotykovým perom (stylusom), otáčanie obrazu a výkonnosť. Technológia by mala vedieť použiť integrovaný GPS prijímač, prípadne GSM zariadenie. Musí teda byť schopná naplno využiť možnosti zariadení a vygenerovať cielene obsah alebo priamo komponenty zobrazovacích aplikácií určené pre cieľové médium.
Špecifickou požiadavkou pre technológie určené na publikovanie obsahu sú schopnosť zobrazovať a spravovať interaktívny obsah - aktívne prvky typické pre elektronické knihy - približovanie a rotácia obsahu, listovanie strán, živé grafy a animácie, video, zvuk, diskusie, komentáre a občianska žurnalistika.

Okrem dostupnosti a optimalizácie zobrazenia obsahu pre rôzne druhy zariadení je v dnešnom svete plnom informácií pre používateľa dôležitá možnosť filtrovať poskytovaný obsah. Pri jednorazovom generovaní vydania ako kompaktného balíka na stiahnutie sa tiež stráca flexibilita platieb. Jednou z možností riešenia je implementácia modelu platieb za konkrétne sekcie, či prístup do privátnej zóny. V porovnaní s printom odpadá nutnosť kalkulácie nákladu, pretože jeden obsah je distribuovaný viacerým koncovým príjemcom naraz. V prípade webových technológií je dokonca možná distribúcia obsahu predplatiteľom ešte pred jeho vydaním v tlači, čo je ďalšou pridanou hodnotou.

Presadením vlastných štandardov sa firmy vždy snažili o elimináciu konkurenčnej technológie alebo uväznenie zákazníka v tej vlastnej. Na druhej strane sú otvorené štandardy, umožňujúce publikovanie takmer na všetkých zariadeniach. Bez licenčných poplatkov, nepodliehajú obmedzeniam a schvaľovaciemu procesu (ako napr. iPad aplikácie), sú flexibilné. Webové služby spravili za posledné roky veľký krok vpred a s natívnou podporou multimédií a dynamiky sú ostrou konkurenciou pre PDF publikovanie a uzavreté ekosystémy producentov zariadení. Možno práve toto bude tá správna cesta.

Peter Nemšák
Head of Web Development
Comsultia