Publikovanie súčasnosti na rázcestí

15.12.2011, 12:13, red.

Čítať cez aplikáciu alebo z webstránky?

Publikovanie magazínov v PDF formáte sa vôbec stalo preferovaným druhom publikovania aj pre moderné dotykové zariadenia s pokročilými schopnosťami a možnosťami. V princípe existujú dva hlavné prúdy – vytvorenie aplikácie pre konkrétny systém alebo publikovanie cez štandardné webové rozhranie.

Publikovanie cez špeciálnu aplikáciu
Ako prvý spôsob môžeme do detailov rozobrať vytvorenie špecifickej aplikácie, programu. Existuje viacero spoločností, ktoré sa špecializujú na tvorbu a programovanie tohto typu aplikácií. Tento druh vývoja je momentálne na trhu stále minoritou a s tým samozrejme súvisí aj vyššia cena služieb. Okrem toho je zvyčajným spôsobom vydávania generovanie každého jedného vydania ako kompletného súboru, za ktorý používatelia platia rovnako, ako keby si kúpili kompletné vydanie v papierovej podobe. Vytvorená aplikácia takmer vždy tvorí len nejakú medzivrstvu medzi prostredím zariadenia a sťahovaním nových čísel do zariadenia za pevný poplatok. Nie je možné vytvoriť viacero častí, ktoré by mali osobitnú cenu, ak používateľa zaujíma len konkrétna časť obsahu magazínu. Ak sa rozhodnete vytvárať aplikácie sami, dôkladne na to pripravte svoje ekonomické oddelenie. Budete potrebovať počítač od Apple s ich operačným systémom, sto dolárov za ročný vývojársky poplatok a, samozrejme, interného špecialistu – programátora. Ak aj presvedčíte ekonomické oddelenie - ešte stále ste nepreskočili všetky prekážky. Aj keď sa Vám podarí úspešne vytvoriť funkčnú a efektnú aplikáciu, ešte stále nemáte zaručené, že bude po pridaní do verejného katalógu AppStore schválená. Schválenie je v rukách jeho správcov, a ak sa rozhodnú, že vaša aplikácia z nejakého dôvodu do katalógu nepatrí, môžu ju bez vysvetlenia zamietnuť.

Ďalšou nevýhodou publikovania špecializovaných aplikácií je interaktivita. V dobe internetu, sociálnych sietí a instantnej komunikácie človeka často pochytí nutkanie sprístupniť či preposlať linku alebo ukážku prezeraného magazínu. Zo samotnej podstaty lokálneho súboru na vašom zariadení to však nie je možné.

Boj medzi značkami
Ak vlastníte iPad alebo iPhone s lokálnou aplikáciou, nemôžete ju odporučiť priateľom s telefónom či tabletom používajúcim Android, ani tým, ktorí majú BlackBerry zariadenie, či len „obyčajný“ počítač. Samozrejme, je pravdepodobné, že vo vašom súkromnom okruhu bude väčšia možnosť, že budú tablety alebo telefóny podobné, či rovnaké. Nemôžete sa však na to spoliehať, ak chcete osloviť čo najväčšiu skupinu čitateľov, resp. zákazníkov. Napriek zvyšujúcej sa rozšírenosti zariadení postavených na iOS je stále vytvorenie jeho špecializovanej aplikácie skôr imidžovým a marketingovým krokom, než výrazným postupom v zvyšovaní predajnosti. Zasiahnutá skupina je stále príliš malá na to, aby sa dalo publikovať informácie len pre ňu a stále potrebuje základ v papierovom vydávaní, či štandardnom publikovaní cez web.

Vytvorenie aplikácie pre systém Android alebo BlackBerry má podobné obmedzenia. Oproti iOS má však nesporné výhody – bezplatnú registráciu, vývojárske nástroje a v neposlednom rade aj veľkú komunitu vývojárov. Stále však platí, že schopný vývojár na ktorého sa môžete spoľahnúť s kvalitou a zodpovednosťou, je dosť vysoká finančná položka a výsledkom jeho práce je znova aplikácia, ktorá pobeží len na zariadeniach s Androidom, či BlackBerry.

Publikovanie cez webstránku
Hypertextové stránky nemajú dostatok grafiky, pohybu a multimédií. Posledné mesiace a roky však dokazujú, že webové technológie si stále držia svoj status. Na scénu nastúpila aj najnovšia verzia hypertextového jazyka – HTML5. S obnoveným rozvojom webových technológií a implementáciou do všetkých moderných desktopových, či mobilných, prehliadačov je možné vytvárať efektné animácie, prehrávače videa, graficky bohaté rozloženia stránok, ktoré úspešne obstoja v porovnaní s Flashovými aplikáciami, či lokálnymi aplikáciami pre mobily a tablety. Nestrácajú nič zo svojej dynamickosti, jednoduchosti, nízkeho objemu prenášaných dát, ani interaktivity.

Ste zvyknutí klikať na „páči sa mi to“? Môžete. Kdekoľvek. Tá istá stránka je zobraziteľná na tablete iPad, na iPhone, na tablete či telefóne s Androidom, na počítači od Apple, či vlastnoručne „poskladanom“ PC-čku, na manažérskom BlackBerry a dokonca aj na ktoromkoľvek inom telefóne s webovým prehliadačom a prístupom na internet. Ako je to možné? Vysvetlíme si to na zobrazení článku.

Systém, ktorý publikuje informácie na internet, dokáže podľa identifikácie pristupujúceho zariadenia rozhodnúť, ako ponúknuť to najlepšie rozloženie stránky tak, aby používateľ videl tie najpodstatnejšie informácie bez toho aby musel zobrazenie opakovane zväčšovať a zmenšovať. Pri zobrazení na obrazovke stolového počítača napríklad zobrazí kompletne celú stránku s plným textom, so všetkými podpornými informáciami - zoznamom najčítanejších článkov, súvisiacich článkov, diskusie, videa, galérie a kompletnú grafiku stránky so štandardnými webovými formátmi reklamy. Môžeme totiž predpokladať, že počítač je buď káblom alebo bezdrôtovou sieťou pripojený na rýchly internet a nezaťažujeme jeho dátový tok.

Pre tabletové zariadenia, či už je to iPad alebo tablet s Androidom, môžeme namiesto flashových reklamných bannerov zobraziť animované obrázky, prípadne textovú reklamu a kontextové reklamné odkazy. V tomto prípade dokonca môžeme odlíšiť zobrazenie na iPade, ktorý nemá podporu Flashu od Androidových zariadení, ktoré túto technológiu podporujú. Všetky ostatné funkcionality však zostávajú dostupné. Zobrazované elementy stránky však môžu byť optimalizované pre dotykový spôsob ovládania. Trafiť sa prstom do rovnakého bodu ako s kurzorom myši je logicky zložitejšie, preto sú ovládacie prvky na tabletoch a telefónoch s dotykovými displejmi väčšie a výraznejšie ohraničené.

Na dotykových telefónoch akéhokoľvek výrobcu je situácia podobná. Jediným rozdielom je, že telefón má menšiu obrazovku a je vo väčšine používaný na mobilnej sieti. To znamená obmedzenú rýchlosťou prenosu a veľkosť predplateného dátového balíka. Optimalizovať sa preto dá odstránením ďalších doplnkových prvkov. Vzhľadom na veľkosť displeja môžeme vypnúť najčítanejšie články a diskusiu, galériu môžeme napríklad zobraziť ako ikonku s preklikom do galérie. Môžeme tiež kvôli urýchleniu a zníženiu objemu dát odstrániť pozadia a grafické elementy stránky. Zobrazí sa teda len to najdôležitejšie – článok samotný a súvisiace informácie.

Pre najjednoduchšie zariadenia môžeme tým pádom zobraziť len samotný článok, keďže ten je hlavným dôvodom, pre ktorý si návštevník danú stránku zobrazil. Nakoniec, jeho zariadenie tak či tak nie je schopné zobraziť multimédiá ale len text.

Všetky tieto zobrazenia na rôznych zariadeniach môžu prebiehať simultánne. Nie je nutné každú stránku vopred celú staticky pripraviť, ale môže sa generovať automaticky, systémom ktorý informácie zobrazuje. Podľa zariadenia vyberie najvhodnejší spôsob zobrazenia, optimalizáciu a ponúkne zodpovedajúci výstup. Aké sú nároky na Vás? Pripraviť a vložiť do tohto systému jednoduchým spôsobom samotný obsah.

Skvelé je to, že týmto spôsobom môžete okamžite reagovať na vzniknuté situácie. Prepukne škandál, spustia sa záplavy alebo jednoducho treba upraviť už zverejnenú informáciu – žiadny problém. Takmer okamžite môžete otvoriť nový text, vložiť fotky a doplnkové informácie a uverejniť ho. Ak by ste chceli spraviť rovnaký krok pri publikovaní cestou iPad/Android aplikácie, či PDF súboru, potrebujete špecialistu, ktorý práve nemusí byť poruke, alebo práve pracuje na spracovaní inej dôležitej správy. Zverejnenie v AppStore alebo inom katalógu aplikácií tiež zaberie nejaký čas.

Jednou z obrovských výhod tohto druhu publikovania je ten, že sa konkrétnym používateľom dá umožniť prístup len do konkrétnych sekcií magazínu, dokonca aj ku konkrétnym samostatným článkom, súborom, či médiám – vďaka centralizovanej správe obsahu a publikovania. Ak už máte určitý počet predplatiteľov papierového vydania, môžete im dať ako bonus prístup do webového archívu. Pre tých, ktorí nemajú záujem o doručovanie papierovej formy, môžete ponúknuť webové predplatné na celý obsah, alebo ho deliť na predplatné za konkrétne sekcie a druhy obsahu. Niektoré informácie môžete dokonca uvoľniť zdarma, aby ste nestratili už existujúcich návštevníkov, ktorí nemajú záujem za informácie platiť. Skôr či neskôr sa Vám ho môže podariť kvalitou alebo témami presvedčiť na zaplatenie predplatného.

Teraz pravdepodobne rozmýšľate nad tým, ako je vôbec možné takýto systém publikovania informácií spoplatniť, aby k nemu zo všetkých zariadení nemal prístup ktokoľvek zadarmo. Platobné systémy od bežnej papierovej fakturácie za posledné roky pokročili a platby je možné uskutočňovať viacerými pohodlnými spôsobmi. Rýchlym bankovým prevodom cez platobný portál elektronického bankovníctva, kreditnou kartou, použitím zabezpečenej platobnej služby ako napr. PayPal, dokonca SMS platbou či bankovým programom na vašom tablete, či telefóne. Systém, ktorý generuje vami produkovaný obsah a obmedzuje jeho zobrazenie, dokonca môže byť priamo prepojený s účtovným systémom, a okamžite reagovať na vypršanie zaplateného obdobia, či jeho predĺženie.

Cenová politika
Pri nastavovaní platobných hladín a určovaní poplatkov je nutné zamyslieť sa nad tým, že používateľ je ochotnejší zaplatiť nižšiu sumu za obmedzené obdobie, než plnú sumu na dlhší čas. Ak ste vydavateľom tlačeného magazínu, či novín, iste ste zaregistrovali pokles nákladu a počtu predplatiteľov. Predplatné tohto typu sú totiž viazané zvyčajne na štvrťrok, ak nie polrok, alebo priamo celý ročník. Zaplatenie celoročného predplatného je záväzkom, ktorý sa nedá zrušiť so zárukou vrátenia zostatku. Druhým blokom je fakt, že suma za celoročné predplatné môže byť „opticky“ vysoká a odrádzajúca. Tiež nie je možné pre on-line predplatné nastaviť rovnakú cenu ako pre tlačenú verziu. Ľudia logicky predpokladajú, že papier, tlač a distribúcia do stánku, či schránky, je nákladnejšia ako uverejnenie rovnakej informácie na webe. Publikovanie jednej informácie vo viacerých kópiách len niektorým čitateľom, proti publikovaniu tej istej informácie len raz, na mieste, ktoré je pre všetkých dostupné.

Cena za on-line predplatné teda musí byť nižšia. Jedným zo smerodatných prvkov je tiež fakt, že predplatné on-line informácií sa zvyčajne platí mikroplatbami – v sumách pod 5 EUR, prípadne pod 10 EUR. Preto je vhodnejšie rozdeliť produkovaný obsah na viac častí sa za exkluzívny prístup požadovať vyššiu čiastku ako za bežné správy. Musíte si však byť vedomí toho, že skutočne ponúkate niečo, čo ľudia budú ochotní zaplatiť a nie len prepis alebo doplnenie informácií, ktoré sú voľne dostupné na viacerých domácich alebo zahraničných portáloch. Každopádne je však rozumnejšie začať s menšími sumami pre celý balík obsahu a po určitom čase a analýze úspešnosti a štatistík oddeliť žiadanejší obsah od ostatného a nastaviť preň vyššie poplatky.

Budúcnosť rozhodne
Takto to teda vyzerá na poli elektronického publikovania v dnešnom svete. Je veľký a rozmanitý, preto je pred unáhleným vstupom dôležitá príprava a ujasnenie cieľov. Nezabudnúť na to, že sa v ňom nedá pohybovať rovnako ako v tlačovom publikovaní, ani na rýchlosť, akou sa menia podmienky a trh. Ale hlavne neskočiť bezhlavo na každý nový vlak, ktorý sa objaví, so skvelým marketingom a vyleštenými sloganmi, ale obmedzeným počtom zastávok. Nie je však rozumné ho ani ignorovať - udržujte si však hlavne flexibilitu v prostredí, ktoré je overené a dostupné všetkým.

Peter Nemšák
Head of Web Development
Comsultia