Z veľtrhov do obchodných vzťahov či médií

30.03.2011, 08:29, red.

Príležitosti veľtrhov ITF Slovakiatour a ITB Berlín

Ich prínos ani zďaleka nekončí pri najvýznamnejších témach z prostredia turizmu, aktuálnych trendoch a stratégiách v cestovnom ruchu. Ako hovorí Sylvia Maliariková, vedúca oddelenia cestovného ruchu Trenčianskeho samosprávneho kraja: „Okrem pracovných povinností a komerčných príležitostí je účasť na špecializovanom medzinárodnom veľtrhu, a to platí pre všetky brandže, vecou prestíže.“ Ako s takýmito príležitosťami zviditeľnenia nakladá Slovensko?

Čísla hovoria za všetko
ITF Slovakiatour patrí medzi najdôležitejšie veľtrhy cestového ruchu medzinárodnej organizácie ITTFA. Táto výstava sa v bratislavskej Inchebe uskutočnila pred viac ako dvomi mesiacmi. Jej plocha dosahovala veľkosť 17 500 m2, prihlásilo sa na ňu 398 vystavovateľov, z toho 130 slovenských, zúčastnilo sa jej 22 krajín a celkovo 72 531 návštevníkov.
Svetový cestovný veľtrh ITB Berlín, ktorý sa konal v prvej polovici marca, je najväčším na svete. Veľkosť jeho výstavnej plochy bola vymeraná na 160 000 m2, zaregistrovalo sa sem 11 163 vystavovateľov, zúčastnilo sa ho 188 krajín a jeho dverami celkovo prešlo 169 295 návštevníkov. Túto udalosť si podľa zoznamu vystavovateľov uverejnenom na stránke organizátora veľtrhu nenechalo ujsť približne 20 slovenských vystavovateľov.

Platforma úspechu pre biznis
Z prieskumu uskutočnenom na minuloročnom veľtrhu ITB Berlín, vyplýva, že najväčšou motiváciou, prečo na veľtrhoch vystavovať sú: nové kontakty v turistickom ruchu, kultivácia už existujúcich obchodných vzťahov, pozorovanie konkurencie, reklama, zvýšenie svojej publicity v tlači, rádiu a televízii. Veľtrh je prioritne B2B platformou pre všetkých zúčastnených obchodníkov.
Jűrgen Bűchy, prezident nemeckej Travel Association (DRV), hodnotí veľtrh ITB Berlín ako „miesto, kde sa môžu návštevníci pripraviť na podnikanie, podpísať zmluvy a vstúpiť do spoločných projektov.“ S jeho názorom súhlasí aj Christian Göke, prevádzkový riaditeľ organizátora veľtrhu Messe Berlín. Podľa neho je ITB „ideálnym predpokladom pre úspech biznisu“.

Slovensko na veľtrhoch
František Stano, zástupca generálneho riaditeľa Slovenskej agentúry cestovného ruchu (SACR), pre ProgressLetter Špeciál povedal, že „návštevníkmi ITF Slovakiatour boli najmä domáci a SACR veľtrh využila na podporu domáceho cestovného ruchu a vzbudenie záujmu o spoznávanie vlastnej krajiny a zároveň ako propagáciu hokejového šampionátu“. Účasť na veľtrhu ITB Berlín mala podľa jeho slov význam aj v tom, že mali možnosť „rokovať o spolupráci s najväčšími touroperátormi, predstaviteľmi medzinárodných asociácií CR a zástupcami médií.“

Sylvia Maliariková zhodnotila účasť Trenčianskeho samosprávneho kraja na výstave ITF Slovakiatour z pohľadu miery naplnenie cieľov a odoziev od iných ako úspešnú: „Bola to pre nás opäť príležitosť plniť cieľ, ktorým je jednotná prezentácia TSK v SR a v zahraničí. Keď robíme propagáciu, vybudíme tým (dúfame) aj zodpovednosť a ambície prevádzkovateľov zariadení CR, aby prilákaných návštevníkov nesklamali, aby poskytovali kvalitné služby a produkty, aby uspokojili očakávania prilákaných turistov a tiež aj domácich obyvateľov.“

Medializácia Slovenska doma i v zahraničí
O ITF Slovakiatour bol podľa domovskej stránky organizátora, Incheby Bratislava, počas celého konania veľtrhu mimoriadny záujem zástupcov slovenských, ale i zahraničných médií. „Reklamná kampaň pozostávala z billboardov, bigboardov, double bigboardov, city lightov, z reklamných spotov a inzercie v rôznych denníkoch a týždenníkoch. Kvalitná mediálna kampaň sa odrazila v rekordnej návštevnosti.“
Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji, Košice – Európske hlavné mesto kultúry roka 2013, hory, jaskyne, historické mestá i liečebné kúpele poslúžili ako hlavné atrakcie Slovenska na propagačných spotoch. Týždeň pred začiatkom cestovného veľtrhu boli umiestnené v 1106 vagónoch na všetkých linkách berlínskeho metra. Spoty sa objavili aj v Hamburgu a predpokladá sa, že túto formu našej propagácie vzhliadlo celkovo 1,5 milióna ľudí.

Jana Balážová
redaktorka ProgressLetter